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星巴克2024财年第一季度财报显示,截至2023年12月31日,全球同店销售额增长5%,增幅低于前一个财季,也低于分析师的预期。作为星巴克第二大市场,星巴克在中国市场的平均客单价下降了9%,而星巴克同期在全球平均客单价则是增长了2%。此外,星巴克全年收入预期下调,由10%-12%降至7%-10%。
走高端路线,是星巴克一直以来的定位。2022年,在高端奶茶品牌纷纷降价,告别“30时代”时,星巴克却以成本为由提价,大杯冰美式升至30元/杯。然而,随着咖啡由小众走向大众化,中国本土新兴品牌和国际连锁品牌的竞争愈加激烈,“9.9元价格战”成为常态,长期消费咖啡的消费者开始更倾向于“性价比”,星巴克也不得不面对这一现实。
然而,看中县城潜力的并非只有星巴克,瑞幸、库迪、幸运咖等国内咖啡品牌正加快下沉扩张。开到县城的星巴克,不仅要面对当地消费者是否会为客单价三四十元的咖啡长期买单的疑问不朽情缘模拟器,还要在消费者短暂的新鲜感过后,与更具价格优势的一众咖啡品牌上演“贴身肉搏”。星巴克在下沉市场能否争夺更多份额,依然是一个未知数。(完)
网友评论更多
199向恒瑞q
为深化中国式现代化研究贡献史学智慧🎐😎
2024/05/04 推荐
187****1470 回复 184****1475:聚焦大湾区|港澳“北上”单牌车突破200万辆次☡来自宜宾
187****4836 回复 184****8813:《春色寄情人》庄洁📏来自滁州
157****1347:按最下面的历史版本⛗🐙来自随州
3319姚以斌181
庆余年第二季过审下证5月播出,你最喜欢剧里哪个人物?范闲和庆帝谁更厉害?🌎😌
2024/05/03 推荐
永久VIP:杨幂晒了红发幺鸡🚓来自日照
158****7810:“海上春来——上海青年艺术家联展”在高雄举办⚔来自保山
158****897 回复 666🕔:《经济信息联播》 20240414💔来自延安
451刘炎顺xh
A50指数期货,突然杀跌!什么情况?🕛😍
2024/05/02 不推荐
丁宁阳ty:乌鲁木齐举办“遇见汗血宝马 梦回丝路驼...🏜
186****1606 回复 159****9207:【互联网企业微党课】提高党的组织生活质量➪