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为了进一步吸引和服务旅客，展示中国形象、促进中外交流，携程集团国际品牌Trip.com自4月15日起，推出首个“入境游客免费上海半日游”项目，受到海外游客欢迎，来自西欧、俄罗斯、南非、东亚、新西兰等地的数百位旅客免费体验了这一项目中国男篮欧洲杯竞猜，得到100%正面反馈。在此带动下，该平台“五一”入境游订单同比增长130%，上海是入境游最热门目的地。

入境游市场的升温还得益于上海市文旅部门以“Visit Shanghai”为主题，面向全球开展的上海城市旅游形象整合营销。据悉，上海文旅部门深度整合文商旅体优质资源，依托14个语种的“Meet in Shanghai”文旅网站和五大海外社交媒体矩阵，携手上海本地媒体的国际传播中心以及携程、B站、小红书等平台，策划推出一系列信息资料、推广视频、营销活动。

记者发现，“五一”期间上海观博看展引流效应明显，各大文博场馆推出多项重磅大展，以及200余项线下展览、1000多场次的公教活动和超过10000场次的公共文化场馆活动，为五天长假带来了浓郁的文化氛围，也吸引了大批海内外游客体验、打卡。同时观演赏剧渐成假日时尚。来自上海旅游大数据监测显示，“五一”假期上海共接待游客1623.94万人次，同比增长3.77%。(完)